La peor unión empresarial de todas

24 septiembre 2019





Todos recordamos a los "Looney Tunes" y las muchas animaciones que "Warner Brothers" ha creado pero ¿Conoces las estrategias de la empresa que hay de tras de todos ellos? "Time Warner" ha sido una compañía llena de dramas y divorcios empresariales y las crisis y traiciones que ha tenido que superar no son pocas ¿Quieres conocer su historia y como ha sobrevivido hasta el día de hoy?


Los comienzos de lo que hoy sería esta compañía ya fueron turbulento fundándose en 1972 tras perder a su antiguo dueño; "Warner Communications" había salido de una empresa de parkins disuelta tras un escándalo financiero y sería la matriz de otras empresas como "Warner Brothers", "DC comics" y "Atari", precisamente "Atari" supuso una de las mayores fuentes de ingresos de la empresa en sus inicios ya que esta compañía de videojuegos estaba creciendo muchísimo, sin embargo en 1983 el mercado estaba saturado de consolas y videojuegos sumado a eso estaba el interés que los ordenadores personales estaba despertando por lo que "Atari" y "Warner communications" entraron en crisis. Fue en este momento en que una empresa llamada "Time" aprovechó para adquirir a "Warner" ofreciéndole un trato "Time" estaba liderando la industria de la publicación de revistas y libros con activos en sistemas de televisión por cable como "HBO" por su lado "Warner Communications" era un reconocido productor de películas con una gran red de televisión por cable y juntos podrían crear una mega compañía de entretenimiento y medios de comunicación.


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Logo de "Warner Communications"


No obstante "Paramount Communications", una empresa rival de "Warner " que llevaba tiempo compitiendo contra ella y se vio amenazada ante lo que esta fusión podría suponer contra ella; para evitar la unión "Paramount" hizo una oferta a los accionistas de la empresa "Time" con valor de 12 mil millones de dolares en la que se comprometía a pagar 200 dolares por acción cuando estas solamente valían 120, es decir "Paramount" pretendía comprar a "Time" antes de que esta pudiera comprar a su competencia, cuando los directivos de "Time" notaron lo que "Paramount" pretendía se llevaron las manos a la cabeza y consiguieron actuar lo suficientemente rápido como para bloquear la compra y con el temor de que "Paramount" decidiera en su lugar tratar de adquirir a "Warner" los directivos de "Time" decidieron subir su oferta original y comprar a "Warner" por más de 15 mil millones de dolares, "Paramount" en un ultimo intento por bloquear la compra llevó a "Time" a los juzgados pero estos terminaron por darle la razón a "Time", al final "Warner Communications" y "Time" terminaron por fusionarse en 1990 dando a luz a "Time Warner"


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Time Warner Logo, el que la mayoría reconoce a la actualidad


Con el paso de la década la nueva compañía siguió adquiriendo a otras empresas y poco a poco haciéndose más y más grande, por ejemplo en 1996 se fusionó con "Turner Broadcasting System" una empresa dentro de las telecomunicaciones que reforzó su televisión por cable y curiosamente "Warner Brothers" le había vendido los derechos de todas sus películas antes de los 50's para pagar una deuda pasada y con esta fusión las recuperaba, además "Time Warner" ahora dispondría de "CNN" bajo sus marcas y junto a "HBO" y "Warner Brothers" la hacían una de las empresas más poderosas del sector, tan bien iban las cosas que en enero del año 2000 el portal de noticias "America Online" anuncia su intención de adquirir una parte de la compañía la oferta consistía en que "AOL" adquiriría el 55% de "Time Warner" lo que en la practica le daba el control mayoritario de la compañía ¿Cual era el precio de la compra? nada menos que 165 mil millones de dolares, haciéndola una de las mayores adquisiciones empresariales de toda la historia. Imagen relacionada

Logo de "Aol"


La razón de que el reparto de acciones estuviera a favor de "Aol" se debía a que el portal estaba cotizando increíblemente bien en bolsa lo que le daba más poder de negociación a pesar de que "Time Warner" tuviera más ingresos activos , aún así el trato favorecía a ambas partes; por una parte "Time Warner" llevaba tiempo buscando subirse a la revolución de internet que tanto crecimiento había llevado en los últimos años mientras "Aol" quería convertir su cotización en bolsa en activos tangibles fue así que ambas empresas terminaría fusionándose y creando a "Aol Time Warner" esta nueva empresa juntaría a los mandos directivos de ambas compañías que se considerarían como iguales haciendo que hubiera por ejemplo varios directores de operaciones, la unión hizo que todo el mundo se sintiera emocionado aunque poco después ocurririán problemas, problemas muy muy graves.


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Resulta que poco después de la fusión la rama de "Aol" empezó a perder cuota de mercado a gran velocidad debido sobre todo al auge de los proveedores de ancho de banda, sin embargo lo peor fue el estallido de la burbuja de las ".com" y en apenas unos meses el valor de "Aol" cayó un 90 % en bolsa arrastrando a su nuevo compañero con el, tan mal estaban las cosas que "Aol Time Warner" registró perdidas de 99 mil millones de dolares en 2002, la mayor perdida anual reportada por cualquier empresa de la historia hasta entonces. Los directivos de las antiguas dos empresas empezaron a recriminarse los unos a los otros y en menos de un año la junta cambió por completo, además las divisiones de "Aol" y "Time Warner " eran independientes y a penas interactuaban entre si casi parecían dos empresas diferentes y ambos bandos no dejaban de enfrentarse a pesar de varios intentos por mejorar la relación las tensiones entre ambos grupos no paraban de crecer y la separación era cada vez más evidente.


La empresa volvió a su nombre de "Time Warner" y con el tiempo se des hizo de la división de "Aol", "Time Warner" decidió entonces centrarse en la televisión con empresas como "HBO" y "Warner Bros" adquiriendo además de otras compañías de la industria, como parte de esta decisión "Time Warner" se separaría en 2014 de la antigua "Time" haciendo que esta se centrara de forma independiente en el negocio de la imprenta, sin embargo "Time Warner" no conseguía despegar a pesar de estas decisiones debido sobre todo a que las deudas que había adquirido en su etapa con "Aol " aún le pesaban.


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En internet se especulaba que "Warner Communications regresaría"


En 2016 el gigante de las telecomunicaciones "AT & T" le ofreció a "Time Warner" comprarla por 108 mil millones de dolares, trato que además incluía su deuda, "Time Warner" aceptó el trato pero este tendría que pasar la revisión del departamento de justicia Estado Unidense con en cual se vio con problemas, parte de estas dificultades se debían a la magnitud de esta compra y otra parte a que el recién nombrado presidente "Donald Trump" se negaba a ella, la "CNN" había sido muy critica con la campaña del presidente y Trump no confiaba en que esta cadena estuviese en manos de una empresa tan grande.


Finalmente en Junio del 2018 y tras dos años de estar batallando en los juzgados "AT & T" adquirió a "Time Warner" y desde entonces pasaría a llamarse "Warner Media" y permanece como división de "AT & T" Hasta el día de hoy.


"Warner media" ya está haciendo planes para seguir creciendo y ha anunciado el lanzamiento de un servicio de video en streaming pensado para finales del 2019 en el pretende incluir todas las marcas de entretemiento que tiene y perseguir a netflix, disney y amazon en la carrera de la cuota del mercado del streaming. Solo el tiempo dirá si su nueva relación con "AT & T" Será positiva.


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logo "WARNERMEDIA"

Antonio

Writer at @_Switchtecno

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