Cómo evitar que tu página web y tus redes sociales pierdan alcance

03 abril 2019




Ocurre casi todos los años sin falta: el alcance orgánico en las publicaciones de redes sociales disminuye, y Google presenta otro cambio de algoritmo que provoca una disminución en el tráfico web. Las razones de estas actualizaciones son bastante simples. Para las plataformas de medios sociales, aumenta los ingresos porque obliga a los usuarios a "pagar para jugar" (pay-to-play) si quieren ver algún tipo de resultados empresariales desde la plataforma.


Para Google, la compañía desea proporcionar a los usuarios la mejor respuesta posible a cualquier pregunta que busquen, por lo que la forma tradicional de "jugar el sistema" en términos de optimización de motores de búsqueda "hacks" es cada vez menos viable, lo que provoca Muchas víctimas inocentes en el camino.


La buena noticia es que hay formas de combatir fácilmente este declive para todos los empresarios, desde propietarios de pequeñas empresas hasta fundadores de nuevas empresas.


Tráfico web


1. Crear contenido pilar


Ahora que las personas se sienten abrumadas con demasiado contenido en línea, buscan un contenido más completo y profundo para evitar alternar entre 10 artículos diferentes para encontrar la respuesta que desean y es por eso que el contenido pilar ha crecido tanto en popularidad en los últimos años. Definido, el contenido pilar es un contenido de larga duración y profundidad sobre un tema que técnicamente se podría desbaratar en un puñado de piezas independientes. Si aún no has comenzado a crear contenido pilar, podría ser el arma secreta que has estado buscando contra el declive del tráfico web.


2. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles

Con el 52 por ciento de todo el tráfico web proveniente de los teléfonos inteligentes, Google ha dejado en claro que los sitios web ahora deberían estar optimizados para dispositivos móviles. Si aún no lo has hecho, comienza a navegar por tu sitio web en tu teléfono para ver dónde necesitas realizar cambios clave para mejorar tu experiencia de usuario en el móvil.


3. Mantener siempre la experiencia del usuario a la vanguardia.

En todo lo que hagas, asegúrate de mantener la experiencia del usuario en la parte superior de su mente. Con toda la competencia en línea de hoy, ya no es suficiente tener solo un gran contenido. Tu contenido también debe verse bien y cargarse rápidamente. Esta es la razón por la que tener un diseño gráfico impresionante y una gran fotografía en el contenido de su blog y en su sitio es muy importante.


4. Ten un enfoque específico para su sitio web

Los días de relleno de palabras clave y trolling para el tráfico se han ido. Hoy, Google quiere que sus usuarios estén dirigidos a los mejores sitios web en cualquier nicho que el usuario esté buscando. Si eres un taller de reparación de bicicletas, asegúrate de que todo tu sitio web y blog estén llenos de contenido relacionado con bicicletas, en lugar de temas no relacionados. Escriba sobre sus pasatiempos en su propio tiempo: en su sitio web, debe atenerse a su nicho.





Medios de comunicación social


1. Saber que vas a tener que gastar dinero

Lo primero que tienes que darte cuenta es que, hoy en día, para tener éxito en las redes sociales, tendrás que invertir dinero en ello. Los días de las redes sociales gratuitas han llegado y se han ido, y con la prioridad, Facebook está estableciendo con su modelo de negocio de pago a juego, es poco probable que la tendencia a reducir el alcance orgánico se ralentice.


2. Sube a las nuevas funciones desde el principio.

Una de las cosas más inteligentes que puede hacer para combatir un alcance orgánico más bajo es subirse a las nuevas características que las plataformas de redes sociales lanzan antes. Para referencia, un ejemplo de una nueva característica sería Facebook desplegando Facebook Live o Instagram desplegando Instagram Stories.


Además de los beneficios de tener menos competencia para obtener atención antes en estas nuevas formas de contenido, también se les da prioridad en términos de alcance orgánico porque las empresas quieren que más usuarios se familiaricen con ellos. Esto sucedió cuando Facebook lanzó un video nativo y en vivo, cuando LinkedIn lanzó un video, cuando Instagram lanzó Historias y más.


3. Las redes sociales ya no son un juego de volumen.

En todos los ámbitos, las plataformas de medios sociales han adoptado un estilo de algoritmo basado en el compromiso, que selecciona el contenido que se mostrará en función del compromiso en lugar de seguir estrictamente la cronología. Debido a esto, compartir en las redes sociales ya no es solo un juego de volumen, es un juego de calidad. El contenido de mayor calidad llega a la cima de las fuentes de noticias.


Para empezar, ten en cuenta el contenido que compartes. Ponga todo en cada publicación que publique, mida qué contenido se está desempeñando mejor y luego duplique el estilo.


Como emprendedor o empresario, puede ser desalentador ver una disminución en el tráfico web o el alcance orgánico en las redes sociales. Pero ciertamente no es imposible revertir. En el próximo año, comience a luchar contra los algoritmos aplicando los consejos descritos en este artículo. La mejor de las suertes.




Andrés Aguilar

Emprendedor | Amante de la tecnología, el marketing y los negocios | Sígueme @ImAndresMx

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